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回顾2019年,车市寒冬中,各具特色的营销案例成为了汽车圈中独有的一丝温情,比如与广本皓影一起等待黎明破晓,日出东方;沃尔沃S60全明星阵容;长城WEY携手中国航天太空;领克车队WTCR夺冠;哪吒汽车捆绑国潮IP......可以看到,当“车越来越难卖”成为业内共识,反而逼迫各大厂家争相拿出更具创意的营销方案来吸引消费者的关注,正如广告界那句求创新若渴的行话:“预算我有,你有idea吗?”

与广本皓影一同看日出

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作为广汽本田在2019年最重磅的新车,皓影BREEZE,于9月25日在三亚正式首发亮相。不得不说,皓影之名称得上是今年新车命名中为数不多给人留下深刻印象的车型取名,根据官方释义,“皓”意为太阳升起照亮天地;“影”则指光带来的神秘反差感。

而9月25日的新车发布活动则恰如其分地匹配了皓影之名,新车的上市选在了很少见的清晨,待黎明破晓,海上东方第一缕阳光刺破阴霾,皓影伴随着三亚海棠湾的绚丽晨光一同出现在所有见证者的面前。无疑,广本也希望借这场与日同升的光影发布会,唤醒沉闷已久的车市。

据了解,皓影定位于中级SUV,是CR-V的姐妹车型。新车共推出了T动力和混合动力两种动力8种车型可供选择。其中,T动力版本车型搭载的是1.5T涡轮增压发动机,其最大功率为143kW,最大扭矩为243N·m,与之匹配的是CVT变速箱。混动版本车型搭载的是本田第三代i-MMD系统,由2.0L自然吸气发动机+双电机组成。而新车已经获得了不错的市场反响,根据广汽本田官方,广汽本田旗下全新SUV皓影自11月30日上市以来,累计订单已经突破2万辆。

沃尔沃S60为爱选择

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12月12日,沃尔沃全新S60上市发布会在上海举行。这场声势浩大的新车发布会可谓是星光熠熠,不仅有韩寒,高晓松以及主持人何炅的加持,更邀请了三对明星夫妇:郎朗和太太吉娜;黄磊夫妇、向佐夫妇来共同讲述沃尔沃“为爱选择”的品牌宣言。

有意思的是,这场新车发布会是以明星嘉宾的心路历程为主线,穿插了车型配置亮点,全程没有企业高管或产品工程师冗余的产品介绍,显得精炼而温情。事实上,沃尔沃通过这场发布会更希望传递一种品牌情感层面的价值,既因为爱,所以愿意给对方想要的安全感。

而全新S60也将主打沃尔沃一贯的“安全牌”,7款不同车型的建议零售价从28.69万元到46.19万元,其中包含4种动力配置和6种车身颜色可供选择,再加上婴儿可接触级别的亲肤织物材料、防过敏的镀铬饰件、与Blueair联合研发的AAC双效增强型空气净化系统,以及携手脊椎医生打造的人体工程学座椅等配置材料的搭载,更进一步的保障了驾乘者的身体健康。

长城WEY要“上天”

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2019年,自主车企也为车圈贡献了不少满富创意的营销案例,长城汽车就是其中之一。6月5日,长征十一号运载火箭CZ-11 WEY号成功发射,这是中国首次执行火箭的海上发射任务,也是国内首枚以车型命名的火箭,这不光在汽车业内掀起一阵波澜,在航天界也是一次新尝试。

事实上,早在4月24日“中国航天日”,长城WEY就与中国航天基金会、中国运载火箭技术研究院正式签署战略合作协议。可以看到,不论是汽车还是航天科技,两者都代表着一个国家制造和科技行业的“金字塔尖”,长城的这波跨界营销不仅十分贴合,又让人倍感民族自豪,既赚足眼球又赢得口碑。

不仅如此,此次合作不是简单地在火箭上打上“WEY”的Logo,WEY品牌与中国航天打造的”联合技术创新中心"也在同步推进,双方将在质量体系与试验、自动驾驶技术、新材料应用以及氢能源四个领域展开技术落地。

领克车队WTCR夺冠

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作为吉利旗下的高端子品牌,领克的业内关注度也丝毫不逊色于WEY,不过相比于后者欲借航空事业“一飞冲天”,领克正致力于成为地面上的“最强者”。

12月15日,2019WTCR房车世界杯收官站在马来西亚雪邦赛道落幕,作为首个征战世界顶级房车赛事的中国品牌,领克车队在雪邦赛道勇夺年度总冠军,成为马来西亚收官站的最大赢家。至此,2019年度WTCR房车世界杯十站赛事全部结束,领克车队共获得9个车队冠军、8个车手冠军,以总成绩624分的傲人战绩,夺得了中国汽车品牌在国际汽联认证的世界级赛事中首个年度总冠军奖杯,实现了中国汽车品牌在世界顶级赛事中的历史突破。

从这波“赛道”营销中不难看出,领克试图打造旗下车型的“运动”,“性能”标签,从而吸引更加年轻化的消费者群体。就一领克03家族为例,从领克03的初出茅庐,到领克03+的亮相,从领克03 TCR赛车征战国际赛场,到领克03 Cyan概念车在纽北刷新世界纪录,一年的时间里,领克03已经形成家族化产品矩阵,以同级领先的运动性能,成为一匹不可忽视的业内黑马。

哪吒汽车捆绑国潮IP

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有些营销创意需要车企“废寝忘食”才最终灵光一现,而有的营销可能就像砸在牛顿头上的那颗“苹果”,不乏运气的成分。今年一部大火的国产动漫《哪吒之魔童降世》,不仅重新定义了“哪吒”这个传统IP,同时也带来了一股前所未有的“国潮”热,让哪吒汽车这个品牌冠名商成为了最大的受益者。

虽然有蹭热度的嫌疑,但是哪吒汽车还是凭借“同名”的优势推出了自己的年度改款车型——2020款哪吒NO1,新车最大续航里程为430km,可以实现30分钟充至80%的电量,配置方面包括10.1英寸中控液晶屏、AI智能语音交互系统、PM2.5空气过滤系统、360度高清全景影像和车辆远程控制等,起步价为6.68万元,比较亲民。

奥迪“乌龙球”

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要说2019年最不可思议的车圈营销,奥迪的“乌龙”广告事件无疑榜上有名。11月13日,奥迪在朋友圈投放广告,不成想配图却是一台英菲尼迪QX50,随后腾讯广告立即发布致歉函,并下线了相关广告,但这场“乌龙”的风波却在业内掀起了轩然大波。

而面对此次热点,不少车企同行纷纷来刷存在感,@沃尔沃汽车VolvoCars率先蹭热度并发起攻势:“@奥迪 朋友,也帮我们投一个呗”,随后众多品牌全线出击,@BORGWARD宝沃汽车、@威马汽车、@梅赛德斯-奔驰等一大波车企跟风,最终一场“乌龙球”最后成为了车圈的调侃狂欢。

奔驰宝马“相爱相杀”

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作为车圈一对长达70年的“欢喜冤家”,奔驰宝马之间的“相爱相杀”着实让业内吃了一顿饱瓜。5月22日,梅赛德斯奔驰召年度股东大会,66岁的掌门人迪特·蔡澈正式卸任,作为竞争对手的@宝马中国发布了一条向蔡澈致敬的视频:视频里是蔡澈在任的最后一天,告别员工后坐上一台奔驰依依不舍离去,但回到家后却从自家车库中开出了一台宝马i8,宝马同时配文表示:“谢谢你,迪特·蔡澈先生,为这么多年我们鼓舞人心的竞争”。

通过这支视频,宝马实则心机深厚,那就是卸下了奔驰CEO这一层身份,蔡澈终于可以选择自己心爱的宝马车。面对宝马的祝福与玩笑,奔驰转发了视频。并回复到:感谢宝马的建议,但我们百分百确定他已经换了奔驰EQ,并配上了一个俏皮的表情。

作为竞争对手,宝马奔驰之间的“神仙打架”不仅没有造成灾难现场,反而让这波极具创意的营销耐人寻味。俗话说,好的对手,就是互相成就。



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