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近日,一个来自于茅台镇的全新酱酒品牌——初心酒出现在大众视野,以一款与热播网剧《热血军校》合作的定制款白酒收获期待。初心酒运用包装元素对《热血军校》进行了深度立体的阐释,这无疑是送给剧集观众的一份精美大礼。同时,《热血军校》也用影象化语言,对初心酒“心不变、梦如初”的品牌理念进行了诠释。与常规跨界合作的热度借势不同,这是一次从内容角度出发的牵手,势必迸发出更多的看点。

该酒于2019年8月12 日正式开始预售,在白酒行业竞争激烈的今天,初心酒另辟蹊径,宣传期就受到酒业、影视圈、粉丝群体的好评。

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《烈火军校》 未映先火 剧情展现战时“初心”

《烈火军校》未开播前就备受关注。自8月6日正式开播后,好评不断。上线三天时间,单平台网络播放量破1.2亿,微博话题讨论量203.4万。最高历史热度近万,是同时期影视剧排行榜第一。

该剧由欢娱影视、腾讯影业出品,于正担任总制片人、艺术总监,惠楷栋执导,白鹿、许凯、李程彬、吴佳怡领衔主演。讲述他们在烈火军校历经磨砺、蜕变成长的故事。剧中在时局动荡的环境下经历种种挫折、斗争、流血、牺牲时坚守家国大义,感受友情和团结的真意,体现出青年人“不忘初心,坚守初心”的勇敢和坚韧,广受流媒体以及业内外的点赞。

因为初心酒理念与《烈火军校》想要表达的“初心”情怀不谋而合,《烈火军校》成为初心酒看准的第一部资源。初心酒的品牌理念体现人生若只如初见的美好、看透世间万物后的领悟与洒脱。倡导守护“初心”,享受自然、自由、自信、自在的人生。而剧中,同样体现了人物为了自己“初心”,不断克服重重困难。两者所宣扬的内容共通,必将与消费者内心产生共鸣。

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迎合市场规律  初心酒 搭载影视 剧开启营销新模式

白酒行业和影视剧行业的跨界合作案例越来越多,包括五粮液、泸州老窖、郎酒、红星、牛栏山、江小白等在内的多个企业都参与了影视剧合作。

影视剧定制款白酒,是白酒行业与影视和互联网营销井喷式发展时的自然迎合之举。在《烈火军校》之后,初心酒也将寻找更多的热门影视剧资源深度合作,充分利用影视剧的流量、明星效应和影视剧宣发曝光,整合资源、打造完整商业模式闭环。

初心团队潜心研究营销规律与新模式,敏锐地抓住机会,跟上营销新时代。

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五年磨一剑,打造 品质+内涵的匠心之作

从品质来说,初心是隶属于贵州省仁怀市茅台镇大渡河酒厂的子品牌,2011年注册成为大渡河的独有商标。作为茅台镇的一款老牌酱香型白酒酒厂,品质值得信赖。

酿酒原材料专用茅台镇特有优化培育品种,红缨子糯高粱生产。遵循的酿造秘诀,即为:一年一次生产周期,两次投料,九次蒸煮,八次发酵,七次取酒,并经过至少 5 年的窖藏,通过调酒大师的反复勾调才成为合格品,可以说,每一滴初心酒,都是工艺与品质的完美结合,酿酒的严苛工艺得到社会认可。

内涵上来说,初心酒馆在传播端打造为逐梦人设的驿站,通过初心故事的开发和互动,达成与粉丝群体沟通的空间,形成品牌内容传播的固化平台,希望通过“初心”,给逐梦人休憩的空间,让我们在成长路上,有陪伴、有信心、有希望。产品直击当代年轻人的内心深处,呐喊出心底最深处的声音。

这种卖货理念转变了传统广告形式中单向灌输,被动接纳的情况,使广告变成消费者愿意主动关注,主动互动的优质内容,在形成品牌粘性和销售转化率方面大有裨益。

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以产品、服务价值为导向,引导白酒新国潮

初心酒还通过联手设计大师,为产品带来巨大时尚魅力的同时,保留了传统包装的元素,以产品自身价值驱动品牌。通过初心酒馆公众服务号商城、京东两大平台发售,给消费者线上一键购买的便捷试购物体验,为酱香型白酒产品注入互联网的基因,为未来的长远发展做铺垫。

初心酒打破常规的宣传方式对市场将产生结构性增长拉动,影视剧联合出品合作款只是其中的一个环节。初心酒,坚持年轻化、国际化、文艺化的产品形象以及创意化推广方式,励志重新定义年轻人的白酒,引导新国潮,喝酱香白酒。

如今,该酒正式预售,这是初心酒交给消费者的优秀答卷,也是企业继续探索和往前走的底气。那么接下来初心酒的步伐,更加值得关注和期待。



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