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在“娱乐至上”的今天,越来越多的品牌开始关注娱乐市场,然而在娱乐资源被不断开发挖掘的同时,消费主体的需求也在不断变化,机遇与挑战并存之际,跨界创新的营销方式开始成为了品牌主另辟新径的新选择。

慕思集团旗下独立的年轻品牌V6 Sleep,一直展示出年轻、时尚的品牌形象。在竞争激烈的睡眠市场中,V6 Sleep决定要打破常规,在3月首次携手2019中国好声音全国海选,开启“睡眠”与“音乐”的跨界之旅,为有梦想的年轻人搭建舞台,同时为现场观众带来视听盛宴,将V6 Sleep“释FUN真我,天生好睡”的品牌主张贯彻到海选活动中,向大众传递健康睡眠的理念。

携手中国好声音海选,跨界合作吸睛

作为现象级的音乐IP,“中国好声音”代表着华语乐坛顶尖的音乐品质,其拥有包罗万象的音乐舞台,摇滚、爵士、民谣等小众音乐均在这个舞台得到推广,并受到越来越多人的喜爱。同时“不问出身只问歌声”的音乐竞技模式,让许多音乐才子有了展示平台,诸如李琦、周深、张碧晨、金志文、吴莫愁等往届“好声音”学员,如今在华语乐坛均占据一席之地。

这个时代,不会亏待有才华有梦想的人。为了让每一个“好声音”都有机会被聆听,V6 Sleep借势2019中国好声音全国海选的热度,在湖北、福建二十多个地区举办专场海选活动,为怀揣音乐梦想的普通人搭建圆梦舞台。为召集热血追梦的人们,组成“V6 Sleep战队”,只要通过线上、线下专属渠道报名的参赛者,即可以战队学员的身份出战海选,晋级各级决赛即可获得“百万梦想基金”奖励,V6 Sleep以此助力激励更多人勇敢走上舞台,释放个性真我。

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聚焦年轻受众,线上输出个性内容

V6 Sleep一直以来专注于为80、90后年轻人创造“时尚的卧居生活方式”,为年轻人打造个性时尚睡眠空间,同时将睡能量转化为正能量,为梦想赋能。为吸引年轻人的视线,此次V6 Sleep与“中国好声音全国海选”跨界联手,在各大流量平台上铺设个性化的传播内容,一步步激发年轻人内心的音乐魂,鼓励他们勇敢地站上舞台,追逐梦想。

  抖音平台蓄能,演绎年轻人的音乐梦

随着信息传播越来越快速,以短平快特点展示个性的抖音平台,凭借丰富优质的多样化玩法,快速跃升成为年轻人最喜爱的娱乐平台之一。众多年轻人在平台上展现自我的风采,这与V6 Sleep“释放真我”、追求个性表达的品牌态度极其契合,所以品牌为专场海选赛打造了两支与音乐、梦想有关的短视频,借抖音平台的势能进行传播,并在专场赛海选初期即刷屏了首页。

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在视频中,可以看到为抖音平台传播量身打造的视频,以转折的故事情节展现出爱唱就要勇敢站上舞台展现自我的传播点。V6 Sleep希望通过这两支抖音视频传达出:每个人都有追逐梦想的权利,只要你敢行动,梦想的舞台永远为你敞开。截止海选比赛结束,两支抖音视频的曝光量高达1450万+,为许多热爱音乐的年轻人带来勇气,同时吸引了更多有梦的人参与比赛。

 梦想新声测试,挖掘年轻人的音乐潜力

通过抖音这块娱乐营销新阵地的传播事件,V6 Sleep精准触达了更广泛的年轻受众。与此同时,V6 Sleep紧抓年轻人心理,洞察到许多怀才不遇的人缺乏的往往是勇气和时机,同步推出测试新声潜力H5。以趣味的形式呈现测试结果,调动心怀音乐的追梦人热血的心,鼓励每一个热爱音乐的人唱出自我、表达心声,并携百万梦想基金开启好声音“梦想通道”——V6 Sleep战队。

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不去尝试就永远不知道自己拥有多大的潜力,V6 Sleep正是借助新声测试的方式,让年轻人意识到自己的无限潜力,增加他们自信心,从而引导其报名参加好声音海选,凭实力站上梦想舞台。

  海选持续开唱,线下传递睡眠理念

在线上抖音、H5宣传造势的同时,线下海选活动也如期进行,精彩的歌唱比赛、专业的导师点评,带来了一场场精湛的音乐竞技比赛。为回馈用户,增加品牌的知名度和美誉度,V6 Sleep还为每一场海选比赛的观众及选手送去惊喜福利——睡眠好礼,比赛现场只需参与互动就有机会赢取等级好礼,皆是V6 Sleep推出的优质睡眠产品,诸如床垫、睡眠枕头等。

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V6 Sleep通过此福利形式拉近了与消费者的距离,让消费者更深入了解产品,同时呼吁年轻人关注睡眠,学会享受优质睡眠生活,为下一次舞台养精蓄锐。

跨界合作能让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素,相互交融,从而产生新的亮点;此次通过与“中国好声音全国海选”的跨界合作,V6 Sleep吸引到了更多爱时尚爱娱乐的年轻受众,同时源源不断地输出“释FUN真我,天生好睡”的品牌主张,赋予年轻人更多优质睡眠力量,为梦想续航。

这不仅是“睡眠”与“音乐”的全新尝试,也是一个新的契机。V6 Sleep与中国好声音IP的强势联合,除获得活动声量外,更重要的是让心怀梦想的音乐人得到展现自我的机会,可谓实现了真正的三赢局面!相信未来,V6 Sleep会持续为年轻人打造时尚潮流的睡眠空间,同时期待其以创新的营销方式,为消费者带去更好的产品以及更创新的活动形式!


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